A lo largo de los años en razonable hemos realizado múltiples proyectos para muy variados clientes. Algunos de estos trabajos han sido para proyectos de gran dimensión y otros no tan grandes, pero todos ellos han sido igualmente importantes para nosotros y nuestros clientes.
En esta página presentamos una breve muestra de algunos de estos proyectos que, aunque pasen los años, no queremos dejar en el olvido por ser parte fundamental de nuestra historia.
Panda
Panda es la marca creada por Razonable en colaboración con Balthazar para la nueva tienda para mascotas del grupo Carrefour. Un concepto de macro tienda de alimentación y complementos para animales de compañía, que quiere enfatizar el lado más cercano y amigable que un especialista puede ofrecer.
Para este diseño, además del propio nombre, desarrollamos el concepto de retail del establecimiento en el que, con una inversión contenida, se crea un espacio de acceso a la tienda con fuerte personalidad a base de materiales reciclados como los tubos de cartón.
Gráficamente se creó una paleta de colores vibrantes que pueden ser combinados de forma libre entre ellos para dar a cada expresión de la logomarca una percepción diferente, aun manteniendo siempre de forma inmutable el logotipo y la marca.
Indigitall
Indigitall es la plataforma que que ha desarrollado innovadoras notificaciones push con imagen, para lograr comunicaciones instantáneas, enriquecidas, segmentadas e interactivas entre las marcas y sus clientes y usuarios.
El trabajo de Razonable en este proyecto consistió en el desarrollo del posicionamiento de la marca: Reaching emotions through technology y la creación de su identidad visual de manera que sirviera de refuerzo a dicho posicionamiento.
El uso de la huella digital como símbolo, nos remite por un lado a la absoluta personalización con la que esta plataforma permite que se realicen las comunicaciones y por otro lado es la imagen explícita del punto de contacto entre emisor y receptor en esta plataforma: el dedo sobre la pantalla de los dispositivos móviles.
Los Brownies de Carmela
Brownies hay muchos, pero ninguno como los brownies de Carmela. En este proyecto, estaba muy claro desde el principio que, si bien la calidad del producto, confeccionado artesanalmente con ingredientes de primerísima calidad, era excepcional, los brownies de Carmela eran mucho más que eso. Se trataba de crear la idea del brownie como un objeto de deseo y un objeto pensado para regalar. Un perfecto sustituto de la tradicional botella de vino que se lleva por cortesía cuando se es invitado a casa de unos amigos o del manido ramo de flores de las ocasiones especiales.
Con esta premisa creamos una identidad visual que partiendo de un logo que evoca directamente el cariño con que se elabora el producto, luego se declinaba en un packaging cuidadísimo y un estilo de comunicación en redes sociales en el que Carmela se convertía en un personaje real que era el interlocutor cercano y directo con los clientes.
PSN
PSN es más que una aseguradora, es una compañía que en su adn lleva implícita la responsabilidad social. El diseño realizado por Razonable para su informe corporativo 2016 ensalza los valores de la compañía y pone de manifiesto de forma explícita su compromiso social.
Manner
Manner es la marca de moda street style para hombre que aúna una serie de características que la convierten en un concepto innovador en su categoría. Manner está dirigida a un público urbano preocupado por su aspecto de una forma discreta y elegante. El cuidado por los detalles es una pieza esencial de Manner y todo ello se expresa a través del strapline que adoptamos: "Manners maketh man", un dicho inglés clásico que resume en tres palabras lo que esta marca representa. Para completar la ecuación, el producto se diseña y produce íntegramente de forma artesanal en España.
Para una marca con una carga emocional tan fuerte, razonable desarrolló el concepto y el posicionamiento, su expresión visual y su estilo de comunicación. Un logotipo sencillo y a la vez poderoso que se desenvuelve en blanco y negro junto a imágenes de estilo de vida que refuerzan el posicionamiento de la marca. Todo esto se refleja en todas las piezas desarrolladas por razonable para manner (tienda online, comunicación, etc.).
MDF
MDF es el fondo de desarrollo municipal de Georgia, en el Cáucaso. La marca creada por Razonable para esta institución refleja la idea de crecimiento y a la vez la suma de muchos para lograr un esfuerzo común representado en este caso por el mapa de Georgia formado por cuadrados de diversos tamaños y colores.
Correos
La agencia Buenos Días confió en Razonable para el diseño de las piezas de la colección de productos para filatélicos de correos. Bajo la idea de crear un elemento visual potente y directamente relacionado con el mundo de la filatelia, se creó un collage de sellos históricos de correos, que va recorriendo de forma orgánica los diferentes elementos de la colección: paraguas, maletas, bolsas, abanicos, platos, camisetas, etc.
Familia Martínez Bujanda
Como parte de la colaboración llevada a cabo entre Razonable y Saffron Brand Consultants, desarrollamos el trabajo de arquitectura de marca y diseño de etiquetas para Familia Martínez Bujanda, uno de los principales productores de vinos de calidad en España.
Correos
Diseño del libro Catedrales de España para el concurso de publicación de correos.
Leroy Merlin
Razonable ha desarrollado para Leroy Merlin el packaging de diversas gamas de productos que este distribuidor francés comercializa bajo su marca propia en toda europa.
Se llevó a cabo el diseño de la línea de aires acondicionados con la idea de evocar la sensación térmica que producen y huir de los aspectos técnicos y funcionales de este tipo de productos para, de esta manera, transformar el acto de compra de algo técnico y funcional a una experiencia más parecida a la del gran consumo.
Razonable también desarrolló toda la gama de packaging de griferías de Leroy Merlin para toda europa, lo que significó que además de las implicaciones de diseño, fue necesaria una gran organización logística para coordinar la enorme cantidad de referencias resultantes de combinar, cuatro diseños de grifería, cada uno con más de cinco tipos de grifo y con los idiomas de los once países en donde se comercializa
Otros proyectos realizados para Leroy Merlín son el diseño del packaging de la gama premium de radiadores portátiles, la de porteros automáticos, la de termostatos y la de antenas de televisión.
