Cuando el desarrollo de una marca llega a su expresión visual, nos acercamos a la peligrosa zona en la que todo el mundo tiene algo que decir. 

Los fuertes vínculos emocionales que las marcas consiguen establecer con sus audiencias hacen que en ocasiones parezca que se comportan como si fueran personas.

Alguien dijo en una ocasión que diseñar packaging es diseñar basura. Esta afirmación es totalmente cierta y no solo eso, sino que cuanto más basura sea ese diseño, más significará que ha triunfado. 

Las palabras cliente y proveedor, cuando hablamos de un proyecto de creación de marca, tienden a envenenar el proceso si no se prescinde de la mochila de connotaciones que suelen conllevar.

Hay ayuntamientos que cuando deciden encargar la construcción de un puente tienen como criterio principal que los habitantes de la localidad tarden menos en recorrer la distancia que les separa del pueblo de al lado.

"El logo es pequeño, lo quiero más grande". Esta frase la hemos escuchado infinidad de veces los que nos dedicamos de una manera u otra a la identidad visual de las marcas.

Dar nombre a las cosas, las personas, las marcas, en ocasiones, es un acto que requiere un gran esfuerzo por la importancia que se le da a esa parte de la identidad de las cosas, las personas o las marcas.

Cuchillo de palo es el nombre del blog de razonable y este primer post explica el porqué del mismo.