en noviembre de 2003 razonable inició una colaboración con saffron brand consultants para, entre otros proyectos, desarrollar la identidad visual de vueling, la marca recién creada entonces por dicha consultora.
razonable diseñó la aplicación al fuselaje de los aviones, la paleta de colores, el estilo gráfico, el tono de voz de la marca, la percepción cromática de los interiores, el look and feel de la web y todos los elementos visuales en cada uno de los puntos de contacto de la marca.
este proyecto, realizado en colaboración con balthazar, resuelve el reto de transformar las gasolineras low cost de carrefour en estaciones de servicio que transmitan el mismo nivel de calidad que las de las grandes petroleras tradicionales.
partiendo de la estructura existente, básica y sin pretensiones, creamos una doble capa de malla perforada que rodea de forma ondulante la marquesina para crear una sensación más orgánica. con la doble capa además logramos un efecto óptico de moiré con el que la marquesina parezca moverse en función del punto desde el que se miré.
para mejorar la visibilidad nocturna, iluminamos todo el perímetro de la marquesina y retroilumimamos el rótulo, que en el modelo anterior quedaba oscuro. por último creamos un código de color azul/verde para diferenciar las zonas que albergan a los surtidores de autopago de los que precisan el paso por caja.
masterchef es una marca reconocida a nivel mundial con millones de seguidores. es un fenómeno global de entretenimiento que celebra la pasión y la creatividad en la cocina.
masterchef vinoteca se ocupa de seleccionar vinos icónicos, representativos de cada una de las regiones vitivinícolas del mundo.
el trabajo de razonable consiste en dotar de una personalidad propia a cada etiqueta de estos vinos de manera que el consumidor simultáneamente reconozca el sello de garantía de la marca masterchef y los valores y rasgos de identidad de cada una de las regiones vitivinícolas representadas.
grassy es una marca emblemática de joyería y relojería con más de 90 años de historia. su emblemática tienda en el número 1 de la gran vía de madrid, se ha convertido en un icono no sólo para la marca, si no también para la propia ciudad.
el trabajo de razonable para grassy ha consistido en actualizar la marca sin perder los valores que la familia ha ido trasladando de generación en generación. realizamos un reposicionamiento de la marca basado en el legado y la estrecha vinculación con el mundo del arte. a partir de ahí se rediseñó su logo y resto de elementos de la identidad visual (packaging, escaparates, publicidad, página web, etc.). parte fundamental de nuestra colaboración con grassy es ayudar a la marca a expresarse con estos nuevos valores en todas sus diferentes manifestaciones.
ie university es actualmente una de las más prestigiosas universidades a nivel mundial y su campus vertical en la ie tower de madrid es la imagen tangible de ello. el trabajo de razonable en este proyecto consistió en dotar a todas las zonas comunes del athletic center de la ie tower de una ambientación que, manteniendo los principios de sostenibilidad, diversidad y deportividad, refleje el espíritu universitario plurinacional de los usuarios de estas instalaciones.
cunef es una institución educativa con un larguísimo historial de enorme prestigio. para comunicar sus diferentes programas ejecutivos, razonable ha creado un sistema de publicaciones basado en el cuadrado corporativo de la marca, que modulándose de forma flexible, crea un lenguaje propio y reconocible como único de cunef.
ilusiak es una boutique de consultoría de externalización de operaciones que nos encargó la creación de su marca.
nuestra tarea se dividió en dos fases: en primer lugar realizamos un trabajo de consultoría de marca a partir del cual les desarrollamos un concepto de eficiencia experta y un posicionamiento que combina flexibilidad, proximidad y seniority. la segunda parte consistió en la creación de una identidad visual acorde con dicho concepto y posicionamiento y a continuación la aplicación de la misma a los diferentes soportes de comunicación , identidad corporativa, etc.
la renovación de la marca alter es el resultado de una nueva colaboración entre razonable y balthazar. el resultado es un trabajo de armonización que trabaja en dos direcciones: por un lado actualiza y homogeneiza los rasgos visuales de la marca, muy dispersos y variados hasta este momento y por otro lado organiza la arquitectura de marca del grupo de forma racional y conforme tanto a su compleja estructura organizativa interna, como a la percepción que se tiene de la marca en los diferentes mercados en los que el grupo actúa.
el resultado es una identidad visual que evoluciona de la anterior sin romper con el legado histórico del grupo y a la vez despega un nuevo vuelo más acorde con las necesidades de las marcas contemporáneas.
el trabajo de razonable para bluetab dota de personalidad a una marca que ya tenía una identidad visual. para ello trabajamos con el cliente en el desarrollo de un nuevo posicionamiento: "pioneering strategic business technology". este posicionamiento implica el desarrollo de una nueva identidad visual en la que por un lado se crea una gama cromática que sintetiza el equilibrio entre la tecnología y la pasión de la compañía, y por otro se presentan imágenes de pioneros históricos que simbolizan el nuevo posicionamiento. todo ello lo recoge el tagline creado para la marca: "targeted innovation".
la expresión visual de estos nuevos elementos de la marca, se manifiesta en sus oficinas, su web, sus herramientas de trabajo diario, etc.
el trabajo de branding desarrollado para clousr por razonable se inicia con la definición de sus valores de marca y la creación un concepto innovador: clousr es como un hermano mayor que con su experiencia, te aporta conocimiento y te ayuda a sacar partido del que ya tienes, de forma ágil, sencilla y fiable.
este concepto nos llevó a un posicionamiento que se expresa con el tagline "the empathy trigger" y con un lenguaje visual que refuerza esa percepción de cercanía y empatía.
como parte de la colaboración iniciada en 2003 entre razonable y saffron brand consultants, en 2004 y coincidiendo con el 75 aniversario de su fundación, llevamos a cabo el rediseño de la marca de esteban rivas. se trata de una marca con fuerte implantación regional en la comunidad de madrid pero en realidad es parte de un grupo más extenso que, con el mismo nombre, reúne además de esta compañía de autobuses de uso discrecional, otra de alquiler de furgonetas, una pequeña constructora y parques especializados para transporte de mercancías.
los autobuses de esteban rivas son el buque insignia del grupo y el cliente fue muy específico a la hora de solicitar un animal que simbolizara los valores de la marca. tras una larga investigación, concluimos que la golondrina representa regularidad (regresa a sus nidos anualmente en las mismas fechas), fidelidad (siempre regresa al mismo nido) y confianza (es símbolo de buena suerte en diversas culturas). además se mueve con agilidad y evoca algo tan positivo como el inicio del buen tiempo.
acuña es la consultora pionera en el análisis y el asesoramiento económico y financiero en el sector inmobiliario en españa. durante los últimos 30 años, sus clientes del sector público, privado y entidades financieras les han posicionado como un referente nacional e internacional en operaciones con activos inmobiliarios.
al cumplir 30 años en el mercado se presentó la ocasión ideal para la actualización de su identidad visual para adaptarla a los nuevos tiempos y tecnologías imperantes en el sector en el que se desenvuelven. el resultado es una renovación total que va desde el nombre comercial que pasa de "rr de acuña y asociados" a un más sencillo y contundente acuña, hasta el diseño de un nuevo logo, paleta de colores, recursos gráficos y sus correspondientes aplicaciones tanto online como off line.
mackenzie’s resume en una sencilla etiqueta toda la tradición de los clásicos whiskys americanos y las tendencias deconsumo más contemporáneas.
se trata de una marca dirigida a un público urbano que tradicionalmente se ha decantado por otros espirituosos pero que también siente atracción por los productos que transmiten cierto legado y tradición de forma actualizada.
otros trabajos
pavalgan es una promotora inmobiliaria que nace con la clara visión de convertirse en el referente en la rehabilitación de fincas clásicas para su transformación en inmuebles residenciales de alta gama. el ánimo de pavalgan es desarrollar su actividad en ciudades de tamaño medio y siempre guiados por un exquisito cuidado al detalle que se resume en el strapline que desarrollamos para la la marca: "excelencia y singularidad".
la expresión visual de la marca que creamos juega un papel de marco para contener las diferentes promociones que desarrollan, elevando la percepción de las mismas y dotando de un hilo conductor a todas las piezas, coherente y sofisticado que auna tradición y modernidad.
solar de samaniego es una bodega de rioja de larga tradición. en 2015 acomete el reposicionamiento de la marca bajo un nuevo concepto que gira en torno al mundo de la literatura: "beber entre líneas".
siguiendo esa pauta, el nuevo diseño de sus etiquetas de crianza y rioja pretenden evocar el mundo de fantasía e imaginación de la literatura, con referencia directa a las fábulas de samaniego, antepasado de la familia propietaria de la bodega y cuya casa solariega estaba ubicada en los terrenos donde ahora crecen las vides de solar de samaniego.
razonable para llevar a cabo este trabajo ha rediseñado el logo de la marca, la gama de etiquetas y cajas, así como el material expositor para el punto de venta y demás elementos de la marca.
el mercado de productos bio se encuentra en plena expansión y esto lo saben bien en carrefour que por ese motivo ha lanzado en españa un nuevo concepto de establecimiento en el que el 100% de sus referencias son bio. este proyecto ha sido realizado en colaboración con balthazar, parte de la inspiración de las cestas de madera de castaño que se han utilizado de forma tradicional en españa. para evocar este elemento creamos una textura ondulante de madera de castaño a modo de falso techo y todo el mobiliario del establecimiento está realizado en la misma madera de castaño.
el proyecto incluye no sólo el diseño de todo el espacio del establecimiento, mobiliario, iluminación, etc. si no también toda la parte gráfica y de identidad visual de esta nueva enseña: logotipo, creación de una tipografía bio ad-hoc, lenguaje visual, comunicación, bolsas, etc.
cuando un gran banco como bbva necesita transmitir la necesidad de afrontar el reto digital a sus empleados, desarrolla herramientas orientadas a facilitar la formación de éstos en este nuevo reto. en Razonable hemos participado en este proyecto con el diseño de la documentación que se utiliza en dicha formación.
diseño del libro somos agua para el concurso de publicación del canal de isabel segunda.
