antes de que se implantara en madrid el actual sistema de bicicletas públicas, el ayuntamiento ya intentó en dos ocasiones ponerlo en marcha. el anterior concurso fue suspendido debido a los recortes derivados de la grave crisis económica generalizada. razonable fue invitado a dicho concurso de la mano de jcdecaux, con esta propuesta de marca. un proyecto global de identidad que representaba la esencia de los valores de un nuevo modelo de transporte para la ciudad y que como tal se manifestaba en todos los puntos de contacto con la marca.


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